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¿Por qué las empresas están rompiendo el vínculo con el marketing tradicional?

El marketing es uno de los métodos más importantes para las empresas que desean crecer en el mercado global y alcanzar nuevos niveles comerciales. Las empresas gastan millones de dólares cada año en campañas de marketing tratando de llegar a su público objetivo y convertirlos en clientes leales.

En los últimos años, las empresas han comenzado a aprovechar las nuevas técnicas de marketing y han adoptado estrategias que se desvían de la forma tradicional de marketing. No es ningún secreto en el siglo XXI que las cosas se están poniendo en línea, y las personas se están familiarizando con la tecnología.

Si bien "conveniencia" es la palabra que resume el aumento en línea, definitivamente hay más. En esta publicación, profundizaremos en los detalles de la transición de las prácticas de marketing tradicionales al marketing en línea y digital. También compararemos el marketing tradicional y el digital y discutiremos las razones que están impulsando el cambio en las estrategias de marketing.

Sin embargo, antes de sumergirnos en el tema, es vital comprender la diferencia entre los dos tipos de marketing.

¿Qué es el marketing tradicional?

El marketing tradicional abarca el modo convencional de marketing que incluye medios impresos, radio, televisión y otras formas de comunicación fuera de línea y métodos promocionales. La forma convencional de marketing es difícil de ignorar ya que la encontramos de una forma u otra a diario. Algunas de las técnicas de marketing tradicionales comunes incluyen:

  • Impresión
  • Emisión
  • Teléfono
  • Correo
  • Anuncios al aire libre

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital se refiere a las prácticas de marketing que una empresa realiza a través de Internet o dispositivos electrónicos como el teléfono inteligente. Es una forma de comercialización que cualquier empresa puede aprovechar, independientemente de su tamaño, para llegar a clientes potenciales y convertirlos en clientes potenciales y clientes. La razón por la que el marketing digital es crucial se debe a la prevalencia de Internet y los dispositivos inteligentes. Cada vez más personas inician sesión en línea para llevar a cabo sus actividades, incluidas las compras.

Dado el hecho de que la mayoría de las personas pasan la mayor parte de su tiempo en línea, tiene sentido que una empresa se conecte con ellas. Una de las razones por las cuales el marketing digital continúa entregando resultados se debe a su naturaleza entrante. En lugar de salir a buscar clientes potenciales, sus clientes lo encontrarán. Ya sea mediante la publicación de un anuncio de Google o la carga de contenido relacionado con el marketing en su blog, se trata de salir y ganar exposición. Mientras más personas sepan acerca de su blog, marca o producto, mayor será la exposición de sus productos, lo que eventualmente generará más clientes potenciales y más ingresos.

¿Qué dicen las estadísticas sobre el marketing tradicional y digital?

Para algunas marcas bien establecidas con un gran número de seguidores fuera de línea, el marketing tradicional puede ser difícil de ignorar, pero las pequeñas empresas con presupuestos ajustados se están moviendo rápidamente hacia el marketing digital. A partir de hoy, más del 60 por ciento de los especialistas en marketing ya se han desplazado hacia los medios digitales, y con el crecimiento actual del marketing digital, no pasará mucho tiempo antes de que los anuncios digitales superen a la publicidad convencional. El 94 por ciento de los especialistas en marketing B2B ya están utilizando LinkedIn activamente para marketing, mientras que más del 90 por ciento de las empresas B2C consideran las redes sociales como la táctica de marketing de contenidos más efectiva.

Crédito: Guía de marketing sofisticada para LinkedIn

¿Por qué las empresas se alejan del marketing tradicional?

Si bien el marketing tradicional aún puede ser efectivo, ciertamente no es la forma más eficiente de hacer que su producto o servicio sea popular entre su mercado objetivo. La tecnología ha permitido a las empresas conectarse con clientes potenciales y clientes existentes como nunca antes. A continuación se detallan las razones por las cuales las empresas están rompiendo el vínculo con el marketing tradicional.

Bajo nivel de compromiso del cliente:

El marketing tradicional proporciona poca o ninguna interacción directa entre los clientes y el medio de marketing. Es una calle de sentido único donde las empresas pueden transmitir sobre sus productos y servicios para atraer clientes potenciales y esperar convertirlos en clientes. No existe un mecanismo para la interacción e interacción con el cliente como lo ofrecen las redes sociales en las que se conecta instantáneamente con su mercado objetivo a través del canal de marketing digital.

Una empresa puede tener un mejor desempeño cuando opera en conjunto con las necesidades de los clientes. Pero el marketing tradicional no le permite hacerlo, ya que no puede interactuar activamente con los clientes. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa como tienda de pieles de cuero o si usted es un vendedor de cosméticos como Avon, su página de Facebook puede hacer maravillas para atraer más visitantes al proporcionarles imágenes interactivas.

Más caro y menos efectivo:

El marketing tradicional requiere una inversión significativa que puede o no dar un buen rendimiento. El anuncio que publica en el periódico local o la transmisión a través de la televisión y la radio solo será efectivo si es visto, visto u escuchado por su público objetivo el día de su publicación o emisión. Si desea llegar a la audiencia nuevamente, deberá ejecutar otra campaña. Por lo tanto, crear carteles, volantes o publicar su anuncio en televisión y radio es solo una inversión única. Compárelo con el contenido que carga en su blog o página de redes sociales que puede atraer visitantes a su sitio o página en los próximos años. Eso también, sin ningún costo adicional.

Menor rango de audiencia:

El marketing tradicional está limitado de una manera que lo restringe a una audiencia regional o local. Limitar su audiencia a una geografía particular puede convertirse en un gran inconveniente para las empresas que no están geográficamente vinculadas.

Es por eso que muchas organizaciones son yendo digital y configurando sus perfiles comerciales en varias plataformas de redes sociales para comercializar sus productos y llegar a la audiencia todo lo que quieran.

Medición de campaña ineficaz:

Cuando anuncia en el periódico local, distribuye folletos y volantes, o transmite por radio y televisión, no sabe qué tan exitosa será su campaña de marketing. No hay una manera confiable de medir los resultados que obtiene del marketing tradicional. Es posible que vaya en la dirección equivocada, pero los resultados no siempre dicen eso.

Cambiar sus hábitos de moda podría tener más impacto que cambiar sus hábitos alimenticios o de viaje.
Audrey Thorne

El marketing digital, por otro lado, proporciona toneladas de información sobre su campaña, clientes potenciales y clientes que lo ayudan a comprender hacia dónde se dirige. Obtiene información sobre la cantidad de personas que visitan / abandonan su sitio, los clientes potenciales generados por una campaña o qué porcentaje de ellos están convirtiendo. Todos estos datos están ausentes en el marketing tradicional.

Conclusión:

El marketing tradicional implica alto riesgo y poca recompensa. Esta no es una combinación deseada en el mundo de los negocios. Por lo tanto, las empresas están cambiando hacia el marketing digital y en línea que prometen mucho más para crear un crecimiento empresarial sostenido en el mundo digital.

Audrey Throne es madre de un niño de 3 años y blogger profesional por elección. Throne es un apasionado del estilo de vida, los negocios, la automoción, la tecnología y la administración, y bloguea con frecuencia sobre estos temas. Encuéntrala en Twitter: @audrey_throne.

Los puntos de vista y opiniones expresados ​​en este artículo son de los autores y no
necesariamente reflejan los de BK Reader.

6 mejores tecnologías digitales utilizadas para campañas de marketing

Las tecnologías de marketing digital cambian continuamente la forma en que los profesionales de marketing anuncian a los consumidores. Como profesional de marketing, sabe lo difícil que puede ser prosperar en el mundo digital. Por esta razón, más vendedores están invirtiendo en las mejores tecnologías. Los especialistas en marketing aumentan el alcance y venden más productos con las mejores herramientas disponibles. Lea esta publicación para conocer las mejores tecnologías digitales utilizadas para el marketing, de modo que usted también pueda aumentar su ROI.

Inteligencia artificial

En primer lugar, la inteligencia artificial está cambiando el mundo del marketing digital para mejor. Esta tecnología digital ofrece a los especialistas en marketing una visión del rendimiento de sus campañas. La nueva tecnología señala patrones específicos que hacen que el análisis sea simple y efectivo. Al combinar el aprendizaje automático y el seguimiento de la automatización, el software de inteligencia artificial puede predecir con precisión los pronósticos de ventas. Por lo tanto, puede utilizar la inteligencia artificial para mejorar sus tácticas de orientación de audiencia. Puedes reconocer cuando los clientes están no responde bien a sus estrategias también. El movimiento hacia la IA presenta muchas oportunidades para optimizar sus campañas. Implemente esta tecnología digital en sus campañas de marketing para aumentar su ROI.

Chatbots en vivo

Los profesionales de marketing también usan chatbots para mejorar sus estrategias. Después de todo, los consumidores responden bien a los beneficios de servicio al cliente que ofrece esta tecnología digital. A diferencia de los profesionales de marketing humano, los chatbots pueden responder preguntas e inquietudes de los clientes en cualquier momento del día. Además de proporcionar servicio 24/7, los chatbots también tienen el poder de almacenar el historial de compras de cada cliente. Por lo tanto, sus respuestas son personalizadas para cada posible cliente. Debido a esto, esta tecnología digital utilizada para marketing impresiona a los clientes e incrementa las ventas.

Asistentes de voz

Además, los equipos de marketing están aprovechando las nuevas oportunidades que presentan los asistentes de voz. Por ejemplo, los especialistas en marketing han notado que necesitan cambiar la forma en que optimizan los motores de búsqueda. Después de todo, los consumidores que usan asistentes de voz para buscar productos lo hacen de una manera diferente. En lugar de buscar a través de múltiples opciones, el asistente de voz solo presentará el primer resultado. Por lo tanto, debe usar diferentes estrategias para clasificar los resultados de búsqueda por voz. Si desea obtener una ventaja sobre sus competidores más importantes, cree nuevas tácticas de SEO para asistentes de voz. Entonces, utilizará de manera efectiva esta nueva tecnología de marketing digital. Mira más estrategias de marketing para sus campañas comerciales.

Herramientas de video

Aunque el video ha estado presente en el ámbito del marketing digital durante bastante tiempo, los especialistas en marketing todavía están encontrando nuevas formas de implementarlo en sus campañas. Por ejemplo, muchos vendedores crean videos para plataformas de redes sociales. Dado que los consumidores responden bien a los videos cortos que permiten los canales sociales, puede utilizar las principales herramientas de creación de videos para aumentar su presencia social. Para utilizar los mejores creadores de video, invierta en una computadora portátil o de escritorio construida con placas de circuito impreso. De esa manera, tendrás la base para crear videos de calidad. Úselos como herramientas de tecnología de marketing digital para aumentar su compromiso y ventas.

Software de diseño

Los profesionales que crean diseños para cualquier tipo de campaña deben tener las mejores herramientas disponibles. Por supuesto, los diseñadores gráficos necesitan una copia de Photoshop. Mientras tanto, los diseñadores de PCB necesitan su propio software. Si te preguntas que es PCB ¿Software de diseño? Es el programa que permite a los diseñadores crear placas de circuito impreso. El software de diseño adecuado le permite crear datos, elementos visuales y elementos atractivos para presentar una fuerte campaña de marketing.

Realidad aumentada

Finalmente, la realidad aumentada (AR) es una gran Mercadeo en línea tecnología para invertir. Permite a los consumidores visualizar sus productos en su vida cotidiana. Las empresas en diversas industrias utilizan esta tecnología. Las empresas de muebles, por ejemplo, venden más productos con esta herramienta. Los consumidores pueden ver cómo se vería un sofá en su sala de estar mientras están sentados en su sala de estar. Los vendedores en el comercio minorista también usan AR para aumentar las ventas. Los minoristas ofrecen a los usuarios la opción de ver cómo se vería su ropa sin siquiera dejar la comodidad de sus hogares. Actualice su tienda en línea utilizando esta tecnología digital superior para el marketing.

Para competir con otras empresas de su industria de manera efectiva, necesita mejorar sus campañas de marketing digital. La mejor manera de hacerlo es utilizar las mejores tecnologías. Considere utilizar inteligencia artificial. Incorpore chatbots en su tienda en línea para que los clientes puedan recibir el servicio 24/7. Aproveche las nuevas tácticas de marketing que ofrecen los asistentes de voz. Compre computadoras portátiles y software de alta calidad para crear impresionantes videos para redes sociales plataformas Por último, use la realidad aumentada para dar vida a sus productos. Agregue estas tecnologías de marketing digital a sus estrategias de campaña para aumentar su ROI.

Internet Marketing Company, fishbat, enumera y explica las razones por las que debe incorporar mascotas a su estrategia de marketing en redes sociales este año

PATCHOGUE, N.Y., 29 de agosto de 2019 / PRNewswire / – En los últimos años, los animales se han convertido en una de las formas más populares de medios en línea. Empresa de marketing en Internet, fishbat, enumera y explica las razones por las que debe incorporar mascotas a su estrategia de marketing en redes sociales este año.

Con 2019 a más de la mitad, es probable que las empresas evalúen sus estrategias de marketing en redes sociales, reconozcan lo que ha estado funcionando y determinen qué mejoras se pueden hacer. Si bien este último proceso puede parecer un proceso extenso, los cambios pueden ser tan simples como los relacionados con el contenido. Recientemente, los animales se han vuelto populares en línea, ya sea que realicen actos simples como comer o realizar trucos impresionantes. Para que una estrategia de marketing en redes sociales sea efectiva, vale la pena considerar las mascotas.

Aquí hay algunas razones por las cuales Empresas de SEO en Nueva York deberían incorporar mascotas en sus esfuerzos de marketing en redes sociales para avanzar.

Las mascotas son versátiles. Para los dueños de negocios que creen que las mascotas no son aplicables a sus esfuerzos de marketing en redes sociales, son más adecuadas de lo que parecen. Las mascotas son versátiles en términos de las industrias a las que se pueden aplicar. Por ejemplo, un gurú de la salud y el estado físico puede detallar la importancia de las mascotas para su bienestar. Entre otros beneficios, se sabe que las mascotas ayudan a las personas a socializar y les permiten vivir más tiempo y de manera más saludable. Las mascotas son sorprendentemente adaptables, desde el punto de vista del marketing, así que no las descarte apresuradamente.

Las mascotas crean conexiones emocionales. Cuando alguien mira un video de una mascota en las redes sociales, se crea una conexión emocional. Es fácil para la persona promedio relacionarse con lo que ve, ya que también podrían haber grabado videos de sus propias mascotas. Incluso si se publica un clip de diez segundos de un cachorro o gatito parado, es justo anticipar que recibirá cierto nivel de compromiso. Los usuarios en Internet tienen diversos intereses, pero cuando se trata de aquellos que son compartidos, las mascotas tienden a ser comunes en todos los ámbitos.

Las mascotas se pueden exhibir en todas las plataformas. Dado que las redes sociales son una herramienta clave en el marketing digital, es importante utilizar todas las plataformas relevantes. Estas plataformas también se pueden usar para exhibir mascotas. En Facebook y Twitter, los videos son comunes y tienden a funcionar bien. En Reddit, hay algunos subreddits especializados destinados a mostrar mascotas y animales. Estos son solo algunos ejemplos de cómo funcionan las diferentes plataformas de redes sociales. Una empresa no solo debe tener presencia en cada plataforma de redes sociales, sino que también debe saber cómo incorporar contenido, incluidas las mascotas.

ACERCA DE FISHBAT
pez es una empresa de marketing digital de servicio completo que adopta un enfoque comercial integral para los programas de marketing digital de sus clientes. El equipo de Fishbat comprende la importancia de los principios comerciales, así como los matices de las últimas tecnologías digitales. fishbat ofrece todos los servicios de marketing digital disponibles, desde la investigación y planificación de marketing digital hasta el desarrollo de la marca y la creación de activos y sitios web a través de la gestión de redes sociales y programas de optimización de motores de búsqueda, todos calibrados a medida para empresas B2B y B2C.

Contacto con los medios: Scott Darrohn, Fishbat Media, 855-347-4228, [email protected]

FUENTE fishbat

enlaces relacionados

http://www.fishbat.com

Marketing en redes sociales: consejos de estrategia para bufetes de abogados

¿Escéptico sobre comenzar una campaña publicitaria en redes sociales? Gyi y Kelly Damos la bienvenida a Traci Reuter para hablar sobre el inmenso valor del marketing en redes sociales para los abogados. Hablan sobre el proceso de elaboración de marketing que conecta a los abogados con sus clientes objetivo y ofrece estrategias fáciles y prácticas para aumentar la visibilidad de un bufete de abogados. También mencionan los beneficios de utilizar una herramienta como ClickFunnels para ayudar a convertir a los visitantes del sitio en nuevos clientes.

Traci Reuter es el fundador y CEO de Divine Social, LLC.

Gracias a nuestro patrocinador. Nexa.

Warriors encabeza las listas de influencia en línea en China

(Reuters) – Golden State Warriors continúa siendo la franquicia de la NBA más popular en línea en China por tercer año consecutivo, según un informe anual sobre el rendimiento digital de los equipos.

El informe de la Tarjeta Roja de la NBA, que fue publicado por la agencia de marketing digital Mailman el jueves, mide la influencia en línea utilizando una serie de métricas de rendimiento, incluido el crecimiento de seguidores y el compromiso en las plataformas de redes sociales chinas.

Warriors, los campeones de 2018, obtuvieron el primer puesto por delante de los Houston Rockets, Los Angeles Lakers, Toronto Raptors y Boston Celtics.

El ex base armador de los Toronto Raptors, Jeremy Lin, quien aseguró un cambio a los Patos de Beijing de China esta semana, fue el jugador más popular, superando a Stephen Curry, Klay Thompson, Russell Westbrook y Chris Paul.

El informe dijo que los equipos de la NBA obtuvieron 47 millones de nuevos seguidores acumulados en las plataformas de redes sociales chinas (Weibo, Douyin y Toutiao) la temporada pasada.

La NBA ha aprovechado a sus mejores jugadores para promover la liga en Asia enviando a los Warriors, Rockets y Lakers a China en los últimos tres años.

El éxito en la cancha no es el único factor detrás de su popularidad en línea en China, ya que las franquicias continúan aumentando sus niveles de participación en los sitios web de redes sociales.

Andrew Collins, CEO de Mailman, cree que el reciente movimiento de la NBA para permitir que las franquicias vendan derechos de patrocinio internacional, como parte de una prueba de tres años, impulsará aún más su marca en los mercados chinos.

"La NBA está haciendo un gran trabajo en China para hacer crecer el deporte desde la base y en las comunidades", dijo Collins en un comunicado.

"Los equipos y los jugadores están retomando el control y estableciendo una presencia en línea, mientras que el reciente anuncio de apertura de patrocinio dará a los equipos más autonomía de la liga".

Reporte de Hardik Vyas en Bangalore; edición por Sudipto Ganguly

Los 3 pilares del éxito de la transformación digital se centran en la estrategia y el uso de datos – Adweek

Interrupción digital masiva Durante la última década, muchas marcas buscaron una estrategia de transformación digital, a pesar de que los equipos de gestión luchan por definir el término.

Como co-líderes de una empresa de experiencia digital del cliente, hemos visto cómo los modelos de negocios en todas las industrias se vuelven regularmente. ¿Por qué? Los consumidores ahora valoran las experiencias sobre las posesiones, y no comparten las mismas consideraciones de compra que las generaciones anteriores. Prefieren alquilar que comprar, están centrados en los dispositivos móviles y esperan ofertas muy relevantes que les hablen directamente donde sea que se encuentren.

Al mismo tiempo, hemos observado cuántas marcas líderes están luchando por ponerse al día con estas tendencias a medida que pierden participación de mercado frente a los competidores nativos digitales que ni siquiera existían hace cinco años. Sin inversiones cruciales en tecnología y un compromiso con el cambio cultural, estas marcas patrimoniales corren el riesgo de perder su relevancia. Esta lenta realización ha provocado que los CEO y los consejos de administración busquen frenéticamente estrategias de "transformación digital" que salvan vidas. En respuesta, los equipos de gestión a menudo luchan por definirlo, y mucho menos responder a ello.

Estamos compartiendo nuestras perspectivas en base a una década de trabajo con marcas en esta serie de opinión de cuatro partes que tiene como objetivo ayudar a los ejecutivos a navegar por un cambio rápido.

La experiencia del cliente es el rey

La experiencia del cliente no es únicamente una preocupación del departamento de marketing; va al corazón de la estrategia de un negocio.

En el contexto del marketing, la transformación digital se trata de gestionar y mejorar la experiencia digital del cliente, que es un factor crítico de éxito para la mayoría de las empresas de hoy.

Porque incluso en su superficie, la expresión "transformación digital" puede significar muchas cosas. Puede incluir sensores de incrustación de General Electric en trenes para gestionar de forma inteligente el tráfico ferroviario o puede ser McDonald’s experimentando con entrega de drones. Sin embargo, para los especialistas en marketing con los que trabajamos, que se miden en impulsar el compromiso del cliente, las transacciones y el valor de por vida, la transformación digital se trata de cómo gestionan y mejoran la experiencia digital del cliente (CX).

Y la experiencia del cliente no es únicamente una preocupación del departamento de marketing; va al corazón de la estrategia de un negocio. Según una encuesta realizada por Gartner en 2018, el 81% de las empresas informan que esperan competir principalmente en función de la experiencia del cliente en los próximos dos años. Además, los mercados parecen estar premiando a los ganadores. Según un estudio de Forrester publicado el año pasado, los "líderes" en la experiencia del cliente superaron a los "rezagados" en su crecimiento del precio de las acciones en un factor de 10.

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Esto ayuda a explicar el éxito meteórico de nuevas empresas como Uber, Airbnb y Harry. A pesar de los operadores establecidos profundamente arraigados en sus respectivos mercados, han demostrado la capacidad de capitalizar las nuevas oportunidades en el ámbito digital. Estas empresas se basan en la solución de los puntos débiles de los clientes: llamar a los taxis, hacer reservas de hotel, rellenar maquinillas de afeitary usar tecnología para hacerlo a escala. Han creado negocios de miles de millones de dólares al poner la experiencia digital del cliente en el centro de su estrategia.

Estas empresas claramente han elevado el listón, ya que las mayores expectativas de los consumidores están presionando a las marcas en todas partes para desarrollar nuevos enfoques digitales. Las marcas que no lo hagan tendrán que bajar los precios para competir de manera efectiva o continuarán reduciendo su cuota de mercado; No es una perspectiva feliz para los ejecutivos de esas empresas. Mientras tanto, las marcas deben seguir el ritmo de la tecnología en constante cambio que sustenta la transformación digital que impulsa las expectativas de los consumidores en primer lugar.

3 claves para la transformación real

Los avances en la tecnología de marketing en la nube permiten a las marcas escalar la recopilación de datos de clientes y la personalización de contenido, capacidades esenciales que pueden transformar radicalmente la forma en que las empresas interactúan con sus clientes.

Impulsadas por soluciones de marketing en la nube, las empresas ahora poseen la capacidad de ofrecer una experiencia altamente personalizada a miles (si no millones) de clientes, automatizada y en tiempo real. Good CX también aumenta el compromiso digital, lo que a su vez produce datos procesables sobre el comportamiento del cliente. Armados con estos datos, las marcas pueden generar nuevas ideas que brindan más oportunidades para reducir los costos de adquisición, aumentar la retención y aumentar el valor de por vida del cliente. Debido a que estos datos son propietarios, capturados completamente dentro del recorrido del cliente de cada marca, pueden proporcionar a las marcas una ventaja competitiva única.