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Gasto en publicidad digital de la industria de CPG del Reino Unido

Una explicación para esto es la creciente prevalencia y el éxito de las marcas directas al consumidor (D2C). Para las nuevas empresas que desean aprovechar la baja sobrecarga, los buenos datos de primera parte y las relaciones envidiables con los clientes, este modelo se adapta bien con las redes sociales y la visualización. Pero no son solo las startups las que buscan explotar el modelo D2C.

Según un artículo de febrero de 2019 de SAP Customer Experience, las marcas mundiales de CPG como Nike, Levi’s y Nespresso están haciendo grandes avances aquí. La plataforma D2C de Nespresso registró 250,000 compras cada mes, con una tasa de conversión del 24.7%, casi el doble de la tasa de compras similares en Amazon.

El total de visualización también puede verse afectado por las preferencias de medios tradicionales dentro de la industria de CPG, con el video (gasto en televisión, en términos tradicionales) que representa una gran proporción del gasto en publicidad.

Por dispositivo, las marcas de CPG gastarán el 78.2% de sus presupuestos de publicidad digital en dispositivos móviles este año, en comparación con el 21.8% en anuncios de computadoras de escritorio / portátiles. Esto equivale a un gasto móvil de £ 1.46 mil millones ($ 1.95 mil millones) y £ 0.41 mil millones ($ 0.54 mil millones) en anuncios de computadoras de escritorio / portátiles. Esto posiciona a la industria de CPG como la que asigna la mayor parte de su gasto digital a dispositivos móviles.

Para más análisis sobre cómo otros sectores en el Reino Unido están gastando dinero en anuncios digitales este año, lea nuestro último informe.